5G時(shí)代，微短劇異軍突起，發(fā)展態(tài)勢迅猛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成，僅2025年上半年，微短劇用戶就新增約3400萬，半年增長率達(dá)5.1%。在此行業(yè)背景下，用戶對于短劇的“免費(fèi)”需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。據(jù)DataEye研究院預(yù)估，2025年中國免費(fèi)微短劇市場規(guī)模約350億元，較2024年同比增長40%，在整個(gè)微短劇市場中的占比將達(dá)到55%左右。

作為國內(nèi)免費(fèi)短劇賽道的領(lǐng)先平臺，河馬劇場深諳用戶對“免費(fèi)看短劇”的需求，近日發(fā)布了全新創(chuàng)意廣告視頻，喊出了廣大短劇黨的心聲，成為當(dāng)之無愧的“嘴替”。

河馬劇場發(fā)布的這系列品牌TVC，采用“劇中劇”的獨(dú)特?cái)⑹率址ǎ拇蛟炝怂膫€(gè)單元片，分別深入女性用戶、男性用戶、銀發(fā)族和職場白領(lǐng)這四個(gè)極具代表性的短劇用戶追劇日常場景。

場景1：備餐追劇，真免費(fèi)爽劇更沉浸

“廚房篇”中，河馬劇場抓住了用戶“備餐刷劇”這一常見場景，展現(xiàn)沉浸在追“霸總劇”的用戶被“付費(fèi)刺客”背刺的無奈，其中“我對短劇只有三個(gè)要求：免費(fèi)，免費(fèi)，還是免費(fèi)”這一臺詞喊出無數(shù)用戶渴望全程沉浸式追更的心聲，只有“真免費(fèi)”才能實(shí)現(xiàn)“真沉浸”，讓追劇的爽感不間斷。

場景2：通勤追劇，真免費(fèi)懸念不卡點(diǎn)

“通勤篇”中，河馬劇場聚焦用戶通勤路上追更懸疑短劇被“付費(fèi)刺客”背刺破壞興致的場景，將劇中“刺客”與現(xiàn)實(shí)“付費(fèi)刺客”巧妙關(guān)聯(lián)，凸顯用戶對劇情連貫、一看到底的追求，河馬劇場的“真免費(fèi)”讓優(yōu)質(zhì)短劇不再被付費(fèi)打斷。

場景3：追劇社交，真免費(fèi)看劇更安全

“小區(qū)篇”中，河馬劇場展現(xiàn)了短劇已經(jīng)成為人們社交生活之一，當(dāng)老人被“付費(fèi)解鎖”背刺時(shí)，一個(gè)“短劇還花錢？誰看短劇花錢呢？花錢還叫看短??？”三連問精準(zhǔn)道出用戶對免費(fèi)獲取優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，讓數(shù)字娛樂生活陪伴更舒適、安全的需求。

場景4：午休追劇，真免費(fèi)劇情不斷更

“職場篇”中，河馬劇場選取用戶午休刷劇放松卻遭遇“付費(fèi)刺客”背刺的場景，凸顯河馬劇場“真免費(fèi)”讓用戶在碎片時(shí)間能毫無阻礙暢快刷劇享受“真放松”的高價(jià)值。

通過真實(shí)場景的戲劇化演繹，河馬劇場向更多用戶傳遞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不應(yīng)被付費(fèi)壁壘束縛”的理念，將品牌“真免費(fèi)”的承諾轉(zhuǎn)化為與用戶強(qiáng)烈的情感共鳴。這不僅讓用戶切實(shí)感受到數(shù)字內(nèi)容帶來的體驗(yàn)紅利，也為自身品牌形象的樹立添上濃墨重彩的一筆。隨著免費(fèi)短劇市場的持續(xù)擴(kuò)大，以“真免費(fèi)”為核心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，推動短劇行業(yè)在內(nèi)容普惠與品質(zhì)提升的平衡中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新動能。

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