步入六月，北半球正式迎來(lái)盛夏，電商平臺(tái)清涼消費(fèi)趨勢(shì)涌現(xiàn)，你的選品清單更新了嗎？

1. 歐美夏日消費(fèi)市場(chǎng)概況

每年的6-8月，不僅是歐美傳統(tǒng)暑假，更是跨境電商的黃金窗口期。從青少年夏令營(yíng)裝備，到家庭度假旅行套裝；從野外露營(yíng)器具，到戶外運(yùn)動(dòng)服飾……

新的消費(fèi)需求呈現(xiàn)全年齡段覆蓋的特征，并隨著夏日戶外場(chǎng)景的全面激活而迅速攀升。

2024年6月，美國(guó)電商市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，單月線上交易額達(dá)956.3億美元，占社會(huì)零售總額的16%。

與既往周期相比，本年度消費(fèi)偏好有哪些變化？

電商賣家又該如何把握市場(chǎng)動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)選品？

2.歐美夏日消費(fèi)偏好洞察

夏季是歐美戶外消費(fèi)旺季，漫長(zhǎng)的暑假催生露營(yíng)、旅行與度假熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球近50%的戶外用品需求來(lái)自歐美市場(chǎng)。

這一時(shí)期，電商平臺(tái)的熱銷品類集中于三大領(lǐng)域：戶外用品、家居園藝和時(shí)尚服飾。

夏季戶外用品的三大主力賽道分別為：戶外休閑娛樂、戶外家居裝飾、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

今年，歐美智能與環(huán)保園藝工具需求激增。植物種植袋、智能澆灌系統(tǒng)搜索量暴漲，亞馬遜已有相關(guān)單品銷量破萬(wàn)。

在時(shí)尚服飾端，連衣裙、泳裝主導(dǎo)市場(chǎng)，墨鏡、遮陽(yáng)帽等兼顧防曬與設(shè)計(jì)感的配飾需求旺盛。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，個(gè)性化定制與社交種草營(yíng)銷，或成賣家搶占夏季流量紅利的突破口。

3.抓住夏日經(jīng)濟(jì)：關(guān)鍵營(yíng)銷策略

把握Z(yǔ)世代審美偏好

想要抓住夏日經(jīng)濟(jì)，就要圍繞活躍目標(biāo)人群輸出更有傳播性的廣告內(nèi)容。

相較東亞消費(fèi)者簡(jiǎn)約、中性、低飽和的審美取向，歐美消費(fèi)者更偏好高飽和、撞色、充滿情緒表達(dá)的視覺素材。

將他們追捧的美學(xué)元素融入選品過程或產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠起到事半功倍的宣傳效果。

開發(fā)多功能產(chǎn)品組合

結(jié)合產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，將可能的需求組合打包。例如，設(shè)計(jì)可拼接成吊床/野餐墊/帳篷內(nèi)墊的三合一戶外毯。

或戶外防曬噴霧+驅(qū)蚊手環(huán)+遮陽(yáng)帽＋大容量水壺，組成「戶外活動(dòng)四件套」。

滿足Z世代消費(fèi)者對(duì)商品功能效率的極致追求。

展示場(chǎng)景解決方案

在進(jìn)行商品展示時(shí)，可適當(dāng)融入使用時(shí)的日常場(chǎng)景，增強(qiáng)真實(shí)感。

如針對(duì)帳篷，可搭建露營(yíng)場(chǎng)景，演示其在惡劣天氣下的打開速度和抗風(fēng)能力。

針對(duì)游泳圈，可搭建泳池場(chǎng)景，演示其在漂浮時(shí)遇到意外穿刺的良好表現(xiàn)，更好傳達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量。

重點(diǎn)是借助真實(shí)場(chǎng)景傳遞產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，給出解決方案，引發(fā)用戶情感共鳴。

4.順友物流歐美專線：助力旺季突圍

夏日消費(fèi)熱潮來(lái)臨，高效物流是決勝關(guān)鍵！

順友物流歐美專線，依托全球化運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，提供極速穩(wěn)定的配送服務(wù)，旺季全程保障訂單準(zhǔn)時(shí)履約，無(wú)懼高峰壓力。

針對(duì)多元化選品需求，順友物流提供靈活定制化解決方案，適配各類產(chǎn)品組合策略，輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜發(fā)貨場(chǎng)景。

順友物流擁有全程智能化系統(tǒng)，不僅支持實(shí)時(shí)追蹤貨物動(dòng)態(tài)，還能實(shí)現(xiàn)高效響應(yīng)。同時(shí)，順友物流積極踐行綠色環(huán)保理念，從服務(wù)細(xì)節(jié)處著手進(jìn)行優(yōu)化，助力企業(yè)顯著提升運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)客戶滿意度。

憑借全天候穩(wěn)定的運(yùn)力保障以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的鼎力支持，順友物流將為您的旺季爆單之路全程保駕護(hù)航。時(shí)不我待，立即行動(dòng)起來(lái)，搶占今夏市場(chǎng)先機(jī)！

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